赛事“流量”变经济“留量” 浙江如何激活体育消费？
中新网杭州1月15日电(张煜欢)一场火爆的“浙BA”篮球赛，如何点燃一县一域的夜经济？一场顶级马拉松赛事，又能为一座城市带来多少客流与消费？在浙江，一项项贯穿全年的体育赛事，正成为各地激活消费、提振经济、提升城乡活力的“流量密码”。
在浙江省政协十三届四次会议期间，如何将日益高涨的赛事“流量”转化为“浙里”消费的增量，成为政协委员关注的重点议题。浙江省政协常委，农工党浙江省委会副主委、农工党宁波市委会主委陈为能建议，浙江应大力促进体育消费，实施系统性的赛事供给优化与产业融合工程，着力打造“国内领先、国际有影响力”的赛事经济强省。
近年来，浙江以赛事为媒撬动经济发展的探索成效显著。特别是2025年火爆全省的“浙BA”，已从一个体育赛事演变为现象级的全民嘉年华。据赛事组委会数据，“浙BA”累计销售门票超80万张，直接拉动文化、旅游、商业等综合消费超29.18亿元，生动诠释了“一场球带火一座城”的乘数效应。
“十四五”期间，浙江累计举办各级各类体育赛事超5万场，培育“一市一品”“一县一品”品牌赛事百余个。从杭州亚运会到世界羽联巡回赛总决赛，从遍布城乡的马拉松到新兴的匹克球、越野赛，密集的赛事活动不仅满足了民众的观赛与健身需求，更深度嵌入了城市的经济肌理。
但当前浙江的赛事经济在对标更高目标时，仍面临头部国际IP偏少、产业融合层次有待深化、专业化市场主体与复合型人才不足等挑战。
2025年8月15日，浙江省城市篮球联赛(浙BA)揭幕战在杭州奥体中心体育馆打响。王刚 摄
陈为能建议，浙江应构建层次丰富的赛事供给体系，在争取引进世界田联钻石联赛等顶级“塔尖”IP的同时，持续做强“浙BA”等具有广泛群众基础的“塔身”联赛，并激活大众“塔基”，推动赛事进景区、商圈，探索发放“赛事消费券”，让体育消费更亲民、更普及。
深化产业融合是放大赛事价值的关键。陈为能建议推动“赛事+文旅”深度融合，联合策划“跟着赛事游浙江”精品线路，并利用数字化平台实现观赛、住宿、游览等权益互通。同时，强化“赛事+制造”的对接，建立本土优质产品与自主赛事IP的深度绑定机制，推动浙江制造从幕后“配套”走向前台“共创”，提升产业附加值。
“浙江还要着力培育具有国际视野和全链条运营能力的龙头市场主体，通过组建省级体育产业集团、引进专业运营商，优化产业生态。此外，需创新金融支持模式，设立体育产业投资基金，吸引更多社会资本投入这一蓬勃发展的新赛道。”陈为能说。(完)
